近十几年来，随着我国汽车保有量的快速增长，汽车配件产业也在突飞猛进。据统计，2013年底，我国的汽车配件产值达1.2万亿人民币。中国的汽车配件行业不仅市场潜力巨大，且增速非常快。但是在这一系列利好消息的背后，我们同样要看到这个行业所面临的种种问题。市场无序，假货泛滥；技术水平低，产品附加值不高；品牌认知度不高，消费者不认同等问题长期困扰着我国的汽车配件企业。其中，品牌问题尤为突出。
在中国，提起汽车配件，消费者第一时间想到的大多是国外知名品牌产品，国产方面也仅仅有万向、意奔玛等少数品牌比较知名。正是因为自主品牌知名度不高，消费者不认同，造成外资控制了汽车零部件的绝大部分市场份额。据商务部统计数据显示，拥有外资背景的汽车零部件厂商占整个行业的75%以上，而国产零部件销售收入占全行业的20%-25%，且在核心汽车零部件领域外资企业比例更是将近100%.
品牌，作为现代企业核心价值的体现，在市场中有着举足轻重的地位。当前，汽车配件企业在品牌建设方面存在误区。一些企业认为只要做好产品就可以刻，不看重品牌建设。可是，当前我国的汽车配件生产企业已突破20万家，市场竞争尤其激烈。企业要想得到更好的发展，在进入这个汽车配件这个大市场时，就必须面对非常多的同类产品或更高品质产品的竞争。在这种情况下，如果企业没有品牌力量的支撑，很难突破瓶颈。所以说，产品只是汽配企业的基础，品牌才是企业的核心。现在的汽配市场，没有品牌，就没有竞争力，没有竞争力无法占据市场份额。只有建立正确的品牌战略，有效提升品牌的价值，坚定不移走品牌路线，汽配企业才能立足不败，放飞未来。
随着网络的快速发展，上网人数越来越多，互联网已被公认为覆盖面最广、门槛最低、互动性最强的品牌传播渠道。由于汽车配件行业的局限性，大范围的在互联网上宣传品牌效果不是很明显。而依托互联网大平台，搜素引擎和行业网站为汽配企业提供了快速、有效的品牌建设渠道。搜索引擎关键词搜索和行业网站，面对的都是潜在的购买者，在这两个平台宣传品牌可以说是事半功倍。
有这么一句话，“即使一把火烧光了可口可乐所有的固定资产，可口可乐凭着其商标就能重新起来”，这就是品牌这个无形资产对企业的重要性。博世、大陆为什么可以占据汽车配件那么大的市场份额，就是因为他们的品牌被消费者认可。如今，汽车行业及汽车配件行业正在变革，中国企业应该抓住这个千载难逢的机会，宣传自主品牌，使其印象在消费者心目中根深蒂固，从而引导需求。只有这样，中国的配企业才具有核心竞争力，才能处于市场领先地位。
