与母亲节、情人节相比，父亲节并不是电商促销的重头戏，不过如今4年一届的世界杯与父亲节撞期，不少电商铆足了劲在促销上挖空心思，在两个同属男人的节日里为消费者提供合适的礼品。另外，商报记者在走访了多家实体商家后了解到，由于父亲节“撞车”世界杯，大多数实体商家都选择放弃父亲节促销，转而将更多资源投入到世界杯的营销当中。
父亲节六成受访者会送礼
在微博上一则“2014年父亲节特别调查”显示，受访年轻群体表示，父亲节的意义比世界杯来的更大，六成表示会送礼物。
淘宝指数显示，从6月8－14日，父亲节搜索和成交指数均高于世界杯。6月12日，世界杯开赛前一天，在关键词“父亲节”和“世界杯”的成交指数中，父亲节的成交指数是世界杯的2.86倍。
淘宝指数显示，输入“父亲节 礼物”，最近30天环比搜索指数增长2206.7%，30天成交指数增长2790.6%。在淘宝网上输入同样的关键词，有超过5.48万个宝贝，分为保健类、创意类、鞋服包类。如一款188元的紫砂壶内胆的保温水杯，昨日一天售出近百件，还有永生花、电子留言板、U盘等礼品近期销量都蹿升至前列，同时，上述产品的销售商家都可以提供镌刻字和祝福语。
在世界杯的搜索购买人群中，男性占了近七成。在父亲节的搜索购买指数人群中，男性占比也达到了48%。
谁最有孝心？70后80后要向90后学习。淘宝数据显示，在父亲节的购买人群中，18－24岁的年轻人购买占比最大，30岁以上的人群，则购买指数明显降低。30－34岁期间的男士则要检讨一下，其在世界杯上的成交购买指数是父亲节的1.3倍。
与母亲节送鲜花、化妆品、首饰不同，孩子们在父亲节礼物上可是很花心思，各种创意礼物频出。创意摆件、时尚烟灰缸、按摩器材、生日报、瑞士军刀、绿色植物、茶道等也均在热购榜单之列。如一款定制的水杯，表面看上去只是黑色的杯身，在装入热水后，杯体上缺额能浮现出你和父亲的照片，这款水杯在淘宝上被称之为“感动父亲神器”，单家店铺在本月内就有将近3000人购买。
父亲节是6月营销关键
一年中的6月份，在传统零售市场上是销售低潮期，电商往往在6月掀起以店庆为名的价格战，也会引起市场热烈反应。
今年，各家企业均加大了投入和营销力度，使得6月成为电商年中的集体高潮期。而在店庆之外，由于年中少有节日，非店庆的电商天猫、优购等则选择“母亲节”、“父亲节”作为6月促销重点。
由于6－7月市场缺少引爆点，传统的端午小长假尚未形成消费热点，以“父亲节”为名义进行的促销，更能抓住男性用户的消费心理，同时又有效地拉动给“父亲”购物的女性用户消费，所以成为电商6月营销的关键点。在国外，父亲节已成为仅次于传统假日外最大的促销节点。
商报记者发现，虽然“造节不止、逢节必促”是电商的传统营销法宝，不过在父亲节上，许多电商很少有消费专题，而如今正值世界杯期间，有的商家将这一主题与父亲节相融合。
足球礼物被网友追捧
在网上，除了男装、剃须刀、腰带等皮具这些“老三样”常规促销，还可以请父亲去喝啤酒、看球赛，部分电商还将父亲节和世界杯打包起来做促销，让今年的父亲节比往年热闹了不少。1号店相关数据显示，6月11日，1号店进口啤酒销售较上周日均增长就达到惊人的25倍，国产啤酒的销售额增幅超过350%。
“父亲节遇上世界杯，让爱父亲又不知道如何表达的朋友，给父亲送上一份贴心的礼物，陪他看场球赛、一起喝杯啤酒。”还有网友说，“我爸支持克罗地亚队，我给他买了克罗地亚队的球衣，到父亲节送给他。”
在淘宝上关键字发现，世界杯球衣、宝贝、德国、西班牙、荷兰、世界杯主题的亲子旅游套餐、亲子足球队服成为搜索热词。
同时，父亲节与世界杯捆绑销售的除了球衣、装饰、礼品，球队串旗、彩旗、喇叭、吉祥物等世界杯商品外，还有酒类及各类零食近期销量走俏。近期酒仙网一款印有世界杯手绘球队的白酒热销，昨日有网友在论坛上呼吁求转让当做父亲礼物。
从花钱买孝敬的省事，如今寻求有新意的互动成为年轻群体的首选。商报记者发现，在同城、豆瓣等网站上，有不少针对父亲节组织的沙龙、观影和看球活动，吸引了许多年轻网友争相为父报名。
