与欧洲和北美其他高端消费者市场相比，日本的时装市场具有几大特性——对国际流行趋势周期十分敏感；时装杂志对采购具有较强的影响力；对有声望的国际时装品牌具有极高的顾客忠诚度。
日本服装目前有90%从中国进口。然而，这一局面目前正在改变。根据日本纺织联盟提出的“中国加一”政策，日本进口商正迅速扩大并分散经营渠道，将目标投向其他南亚国家。日本自印度尼西亚和孟加拉国的进口额已在增加，自柬埔寨、越南、泰国和缅甸的进口增长则达到了两位数字。预计几年之后，南亚国家向日本的服装供应量将超过日本总进口额的30%。
日本代表着可赢利、稳定的时装大市场，可信度高，需求不断变化。供应链问题与日本服装行业的联系也将变得更加密切。日本已经设立高质量纺织和服装生产设施的标准——西方高端品牌所需的一些产品对质量要求都很高，所以无论价格如何，他们需要从日本进口产品。纺织服装产品生命周期短、进入壁垒低以及日本消费者品位和偏好的不断变化使该行业近年来更具竞争力。
日本消费者以前更易受服装产品质量的驱动，现在，价格和款式也同样影响其购买决定。除了“快时尚”品牌，他们开始更多地考虑其他因素，比如织物的性质和功能。
