就像球员在球场上竞逐，adidas、nike和puma等运动品牌也在以他们的方式去表现自己的卓越性。"巴西是一个价值110亿美元的运动服装市场，它是世界上继美国、中国和日本之后，第四大的运动服装市场"，欧睿信息咨询公司研究员alexis frick说。他还补充说，在过去的几年里巴西运动服装市场还得到了14%的增长率。
历史上，adidas一直认为足球是品牌基因的一部分，并且在足球市场上一直领先。自品牌雄心勃勃的创始人推出他的第一个足球产品后，从市场上最轻的鞋子、阿根廷队长梅西穿的鞋到世界上第一个针织足球靴，该品牌已经走过了漫长的道路。
品牌创新和功能性得到了回报。在2010年，足球业务达到19亿美元收益，在2012年已经21.8亿美元，"2014年将会是一个创纪录的一年"，该品牌的一位发言人告诉wwd说。"我们预计实现27.2亿美元的销售额"。
nike在美国的棒球和篮球界传统地位，接近于adidas在足球界的地位，这得益于一个庞大的国内市场。然而该品牌发展足球业务采取的是缓慢策略，但毫无疑问取得了进展。 nike 品牌副总裁trevor edwards表示，自1994年世界杯在美国举行，公司已经涉足足球运动市场，其足球业务已经增长到大约20亿美元。
据nike发言人表示，足球在美国的受欢迎程度仍然在提高，但公司认为自己是一个全球品牌："当我们跟在欧洲的年轻球员讨论时，他们不认为我们是作为一个美国品牌，他们认为我们是一个足球品牌"。
例如在巴西，nike的市场份额已经超出了adidas，其积累的市场份额分别为12%和5.5%。欧睿信息咨询公司的分析师alexis frick补充说："巴西预计很快会超过日本，成为nike的第三大市场，这很大程度上是由于世界杯相关的销售"。
尽管没有品牌披露其世界杯营销支出，但众所周知，nike和adidas分别投入30.4亿美元和23.8亿美元作为今年营销攻势，包括足球业务。
